Получение лучших позиций в поисковой выдаче сродни продолжительной соревновательной гонке а-ля NASCAR или Тур де Франс. В каждом виде спорта есть те, кто играет честно, и те, кто идет на обман ради победы. Применительно к SEO, первых мы называем “белыми шляпами” или белыми сеошниками (“white hat”),  а вторых – “черными шляпами” или черными сеошниками (“black hat”).

Белое и черное

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта

Белые методы продвижения (white hat SEO) помогают поддерживать лучшие позиции в поисковой выдаче, однако для достижения более высоких результатов с помощью этой техники требуется много времени. Черные методы продвижения (black hat SEO), напротив, помогают быстро улучшить показатели в выдаче, но эффект от них краткосрочен, а риски – высоки.

Давайте поговорим по подробней об обоих методах SEO.

к оглавлению ↑

Что такое белые методы продвижения сайта?

Каждая SEO-кампания, выполняющаяся с соблюдением этических норм, следуя рекомендациям поисковых систем и с использованием только разрешённых ими инструментов, является примером белого продвижения. Создание оригинального и высококачественного контента, гостевые посты, исследование ключевых слов, оптимизация мета-тегов, внутренняя перелинковка и т.д. – вот лишь некоторые из известных белых методов SEO.

к оглавлению ↑

Черные методы продвижения

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта

Методы черного продвижения сайта – полная противоположность белых. Они игнорируют рекомендации поисковых систем, касательно ранжирования, более того, стремятся самыми изощренными способами обмануть их и ввести в заблуждение посетителей сайта. При этом, все действия черных сеошников направлены на то, чтобы “угодить” поисковым роботам в ущерб потребностям пользователей. Контент, в этом случае, не несёт абсолютно никакой пользы и служит исключительно для привлечения внимания роботов и размещения многочисленных ссылок. Естественно, если поисковые роботы обнаружат, что сайт использует черные методы СЕО для получения более высоких позиций, он будет немедленно удалён из индекса, а его PR (или ТИЦ) и DA (domain authority) снизятся или, того хуже, обнулятся.

к оглавлению ↑

Собственно, сами черные методы

Если рейтинг вашего сайта резко понизился или пришло уведомление от поисковика об отмене индексации, следует немедленно проверить, не использует ли вы (возможно сами того не зная) какие-либо методы черного СЕО. В этой статье я вкратце расскажу о техниках поисковой оптимизации, от использования которых следует воздержаться в 2020 году.

Рассмотрим наиболее распространённые техники черных сеошников.

к оглавлению ↑

Техника № 1. Маскировка (клоакинг)

Клоакинг – это техника, которую веб-сайты используют для обмана пользователей и “пауков” поисковых систем. Маскировка подразумевает доставку двух наборов информации: один – для поисковых роботов (для целей индексации), другой – для пользователей.

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта клоакинг

Рассмотрим методику на конкретном примере. Допустим, вы нажали на один из результатов поиска по запросу «щенки лабрадора», но вместо страницы с изображениями или информацией о щенках, вы попадете на сайт полный нелицензионных фильмов, игр и музыки. Пауки обычно не индексируют скрытые сайты, однако в редких случаях они попадают в базу поисковых систем, но удаляются, как только уличаются в запрещённой деятельности. Поисковики активно наказывают такие веб-сайты. Если находят…Дело в том, что чёрные сеошники используют софт, который заменяет контент, когда поисковый робот заходит на сайт. Для “вычисления” робота также используются специальные компьютерные программы или готовые базы IP-адресов.

Совет: маскировка – это на 100% “черный” метод, но крайне редко она может использоваться и “светлой” стороной. В качестве примера «белого» клоакинга можно привести геотаргетинг, при котором юзерам из разных стран или регионов показывается разный контент.

к оглавлению ↑

Техника № 2. Переспам ключевыми словами

Несмотря на важность использования релевантных ключевых слов на своих интернет-ресурсах, многие веб-мастера имеют неправильное представление об их размещении. Они тупо наполняют страницу ключами вместо того, чтобы стратегически распределить их по всему контенту. Тем самым веб-мастера надеются получить более высокие позиции в поисковой выдаче. Однако, чаще всего это приводит к весьма неприятным последствиям. Переспам страницы ключевыми словами в ущерб ее читабельности и содержанию действуют как магнит для Google и Яндекс. Однако, результат такого “притяжения” не всегда носит позитивный характер. Так, у Яндекс существует отдельный алгоритм – Баден-Баден, основная функция которого заключается в поиске и наказании таких сайтов.

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта переспам

Вот небольшой пример неправильного наполнения ключевиками: «Исследование ключевых слов крайне важно для SEO. Если вы не исследуете ключевые слова, то ваш сайт будет занимать более низкое место в поисковой выдаче. Таким образом, вам нужно провести масштабное исследование ключевых слов, чтобы получить более высокий рейтинг. Вы можете использовать бесплатные инструменты для исследования ключевых слов, чтобы проводить исследование ключевых слов в более короткие сроки».

Согласитесь, контент мог быть написан с гораздо меньшим упоминанием ключа «исследование ключевых слов», что сделало бы его более понятным для читателя. Но ради получения более высоких позиций в выдаче, это ключевое слово было добавлено целых 5 раз в такой короткий абзац! Подобное наполнение ключами противоречит рекомендациям поисковых систем по ранжированию, и если вы все еще используете этот метод в 2020 году, будьте готовы к тому, что в любой может последовать наказание.

К слову, обильную “заправку” контента ключевыми словами часто относят к серому СЕО – методам, которые официально не запрещены, но их использование может быть расценено как намеренное завышение популярности веб-ресурса.

А как насчет скрытых ключевых слов?

Иногда, чтобы не ухудшать содержание и удобочитаемость контента, веб-сайты пытаются скрыть излишнее количество ключевых слов от пользователей. Как? Очень просто. Они меняют цвет текста в соответствии с фоном страницы, делая его невидимым для пользователей, но доступным для сканирования поисковыми роботами.

Идея заключается в том, что сканеры смогут находить дополнительные ключевые слова и высоко оценить контент, при этом его содержание останется понятным для читателей. Многие веб-мастера считают скрытие ключей одним из “хитроумных” способов получения более высоких позиций в выдаче, но поисковики в любой момент могут “спалить контору” и наказать недобросовестные ресурсы по всей строгости.

Наполнение контента большим количеством ключевых слов (часто нетематических) является частным случаем спамдексинга – метода, при котором веб-мастер пытается попасть в индекс любыми доступными способами.

Совет: после оптимизации контента рассчитайте плотность ключевых слов:

Плотность ключевых слов = количество использованных ключевых слов / общее количество слов в статье

Плотность ключевых слов в идеале должна быть в пределах 1-3%.

Превышение этих значений означает, что вы наполнили контент слишком большим количеством ключей (переспам). Кроме того, обязательно используйте только релевантные ключевики для своего контента. Инструменты исследования ключевых слов помогут найти лучшие варианты, которые можно использовать при создании контента, поэтому советую не пренебрегать ими.

к оглавлению ↑

Техника № 3. Дублированный контент

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта дублированный контент

Копирование контента (копипаста) с других сайтов и размещение на своем – это плагиат чистой воды, поисковики быстро его идентифицируют. И как только веб-пауки находят дублированный контент, они немедленно сообщают об этом поисковым системам, которые немедленно принимают соответствующие меры.

Кроме того, в Интернете можно найти огромное количество анализаторов текста, которые помогут проверить, является ваш контент плагиатом или нет. Большинство из них, ко всему прочему, дают ссылку на точный источник, из которого была скопирована конкретная информация.

Совет: не копируйте целые посты; скопируйте часть в виде цитаты и укажите источник или добавьте канонические ссылки. Если вы видите, что определенная информация была лучше объяснена в другой статье, можете скопировать ее отрывок и включить в свой материал. Тем не менее, обязательно добавьте ссылку на оригинальную статью или канонический URL.

к оглавлению ↑

Техника № 4. Дорвеи (doorway)

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта дорвей

Дорвеи сканируются поисковыми системами и, благодаря большой плотности ключевых слов, нередко попадают в индекс и ранжируются. Рано или поздно ПС находят дорвеи и, как минимум, “выкидывают” из индекса. Дорвеи обычно наполнены контентом, который не предоставляет практически никакой ценности для пользователя, но содержит огромное количество ключевых слов и призывов к действию (CTA). Когда конечный пользователь кликает по таким сайтам, он автоматически перенаправляется на другую целевую страницу – обычно с партнерским продуктом или PUSH-подпиской. Дорвеи по сути являются видоизменением редиректов (перенаправлений).

Так, в свое время BMW испытал на себе гнев Google за использование дорвеев. Немецкий сайт BMW (www.bmw.de) использовал их для привлечения дополнительного трафика. Google “просёк фишку” и вынес сайту BMW «смертный приговор»: он удалил все страницы bmw.de из своей базы данных и понизил его DA (domain authority) до 0.

Совет: если вы все еще используете дорвеи, поспешите удалить их прямо сейчас! В противном случае рано или поздно поисковики узнают о них и применят те же санкции, что и к сайту БМВ.

P.S. На самом деле, каждый черный сеошник, использующий дорвеи, морально готов к тому, что созданные им сайты попадут под санкции ПС, это часть их работы. Поэтому у большинства уважающих себя дорвейщиков в арсенале обычно не 1-2 сайта, а целая сеть. И потеря одного “бойца” мало повлияет на мощь всей “армии”. Но это уже совсем другая история…

к оглавлению ↑

Техника № 5. Кликбейт (clickbait)

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта кликбейт

В сети можно найти немало веб-сайтов, использующих кликбейт-приманки для увеличения кликабельности и привлечения трафика на свой домен в надежде повысить его рейтинг и монетизацию (в этом вся суть техники clickbait!).

Кликбейт-заголовки и изображения играют на любопытстве читателя, захватывая его внимание и убеждая щелкнуть по элементу, который перенаправит на нужный сеошнику сайт. Следует отметить, что кликбейт практически всегда связан с искажением смысла контента, введением в заблуждение. “Горячие” заголовки, “кричащие” баннеры и картинки, интригующие превьюшки и видеоролики – все это обязано подтолкнуть пользователя к единственному действию – клику с последующим переходом на сайт. Думаю каждый сталкивался на просторах интернета с тизерной рекламой о неожиданной смерти звезд или с новым способом лечения той или иной болезни, заработка, продления жизни и т.д. и т.п. Это и есть не что иное, как кликбейт.

Однако, когда пользователь обнаруживает, что заголовок совсем не связан с представленной на сайте информацией, он немедленно (в большинстве случаев) покидает страницу. Это сокращает продолжительность сеанса и увеличивает показатель отказов, что может нанести вред авторитету сайта. Правда сайты, работающие под кликбейты редко задумываются о поддержании авторитета, их заботит только количество посетителей и просмотров.

Совет: добавляйте только обоснованные, “не поддельные” заголовки. Они должны полностью соответствовать содержанию статьи и не вводить читателей в заблуждение.

к оглавлению ↑

Техника № 6. Покупка ссылок

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта покупка ссылок

Создание обратных ссылок является одним из наиболее эффективных методов поисковой оптимизации. Входящие ссылки с сайтов с более высокими PR, ТИЦ и трастом повышают позиции веб-ресурса в выдаче.

Но, для ускоренного достижения  такого преимущества, многие сайты начинают покупать ссылки. Нередко они платят посредникам за создание определенного количества ссылок для них. Однако, такие обратные ссылки не всегда “приходят” из сайтов с высоким уровнем траста: они могут быть либо из ниш, не связанных с вашей, либо из доменов, продвигающих спам-контент. Если сайт имеет входящие ссылки с таких доменов, это наносит ущерб его авторитету и качеству ссылок, что сильно влияет на рейтинг и PR.

Совет: прекратите покупать ссылки, вместо этого изучайте основы линкбилдинга. Существует несколько стратегий, которые ваш сайт должен использовать для создания естественных входящих ссылок. Вы можете прибегнуть к таким методам, как гостевые посты, комментарии в блогах, сообщения на форумах и т. д. Кроме того, можно провести аудит сайта конкурента и проанализировать его обратные ссылки, чтобы найти качественных доноров для своего веб-ресурса. 

к оглавлению ↑

Вывод

black white hat seo черные белые методы продвижения сайта

Я не рекомендую использовать черные методы СЕО для привлечения трафика на свой сайт. Я не раз видел сайты, которые использовали их и получили мгновенный успех, но в конце концов, попали под санкции поисковых систем и были наказаны.

Более того, поисковики постоянно обновляют и совершенствуют свои алгоритмы ранжирования, что позволяет им в одно мгновение выявлять и наказывать сайты, использующие чёрные методы продвижения!

Следует помнить, что даже методы, которые изначально позиционировались как «белые», могут в одночасье перейти в разряд «серых» или даже «черных», что естественно отразится на отношении поисковых систем к вашему ресурсу. Поэтому, занимаясь продвижением сайта, нужно чувствовать ту тонкую грань, которая разделяет «светлую сторону» от «темной».

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...