Nofollow, ugc и sponsored - новые атрибуты от Google

Атрибут nofollow был основным элементом индустрии SEO на протяжении почти 15 лет, а теперь, впервые за долгое время, он претерпевает серьезные изменения. Изменения, которые всколыхнут мир SEO.

[contents]

Что такое rel = ”nofollow”?

Чтобы понять последствия, описываемых ниже изменений, нам прежде всего необходимо понять, что такое rel="nofollow" и почему он так важен.

rel="nofollow" – это ссылочный атрибут, который запрещает поисковым роботам Google переходить по конкретной ссылке, чтобы по ним не “утекал” PageRank.

Соответственно, ссылка, содержащая этот атрибут выглядела так:

Copy to Clipboard

Раньше, если вы ссылались на кого-то и хотели, чтобы Google игнорировал эту ссылку, вы могли использовать rel="nofollow" и быть уверенным, что она будет проигнорирована поисковыми роботами.

Атрибут nofollow в основном использовался:

Крупными веб-ресурсами, которые не хотели разбираться с исходящими ссылками по отдельности и массово присваивали им этот атрибут
Веб-сайтами с большим количеством рекламных ссылок
Веб-мастерами, которые боялись или просто не хотели делиться своим PageRank с другими сайтами.

По сути, единственная ситуация, при которой атрибут не использовался, это внутренняя перелинковка.

Что случилось с nofollow?

10.09.19 г. компания Google объявила, что ссылочный атрибут nofollow (т.е. rel="nofollow") будет рассматриваться как подсказка для ранжирования, а не просто в качестве директивы для скрытия ссылки от индексации. Кроме того, “корпорация добра”, в дополнение к nofollow, добавляет два дополнительных атрибута, которые позволят предоставить немного больше информации о контенте, на который вы ссылаетесь.

Три брата-акробата

До этих изменений, ссылки с атрибутом nofollow не индексировались поисковой системой. Однако теперь, по словам представителей Google, пришло время для “эволюции” ссылочных атрибутов. Новые атрибуты для спонсируемого и пользовательского контента (UGC) объединятся с nofollow, и все вместе они будут функционировать следующим образом:

rel="sponsored": Новый атрибут может использоваться для идентификации рекламных (спонсорских, покупных и т.п.) ссылок.

rel="ugc": Атрибут рекомендуется применять для разметки ссылок, созданных пользователями в комментариях и сообщениях на форуме (user generated content).

rel="nofollow": Ссылочный атрибут предназначен для случаев, когда веб-мастер хочет добавить ссылку на стороннюю страницу, но не желает наращивать его ссылочную массу за счет своего ресурса. Кроме того, nofollow используют для скрытия страниц от индексации и разметки ссылок на ресурсы с низким уровнем доверия.

Что изменится с марта 2020-го?

Как уже отмечалось, с 10-го сентября этого года Google начал рассматривать nofollow как подсказку для ранжирования. Однако, такие ссылки по-прежнему не сканируются поисковыми роботами и не индексируются.

Все изменится с 1 марта 2020 года, когда Google начнет использовать его в качестве подсказки для индексации или сканирования, а не только ранжирования.

Немного истории

Google запустил ссылочный атрибут nofollow в далеком 2005 году как способ борьбы со спамом в комментариях и скрытия исходящих ссылок от индексации. Затем он расширил его функционал, чтобы использовать в качестве “метки” для рекламных или спонсорских ссылок. В течение более десяти лет один атрибут должен был выполнять все эти функции. Теперь же пришло время “раздробить” его для более точной дифференциации ссылок.

Nofollow: ответы на важные вопросы

Проигнорировать или прислушаться?

Почему бы просто не игнорировать эти ссылки? Вот объяснение “корпорации добра”:

«Ссылки содержат ценную информацию, которая может помочь нам улучшить поиск, например, понять как слова в ссылках описывают контент, на который указывают. Просмотр всех ссылок, с которыми мы сталкиваемся, также может помочь нам лучше понять неестественные шаблоны ссылок. Переходя к модели подсказок, мы больше не теряем эту важную информацию, в то же время позволяя владельцам сайтов указывать, что некоторые ссылки следует исключить из ссылочной массы».

Начать пользоваться новыми атрибутами или по старинке юзать только nofollow – выбирать только вам. Google никого не заставляет (во всяком случае пока) переходить на sponsored, ugc и nofollow.

Изменится ли поисковая выдача?

Google сообщила, что изменения не повлекут значительных изменений в результатах поиска. Тем не менее, теперь поисковик сможет начать изучение получаемых данных для дальнейшего использования в своих алгоритмах ранжирования.

«Все ссылочные атрибуты – sponsored, ugc и nofollow– рассматриваются как подсказки при определении того, какие ссылки следует учитывать, а какие – исключать из поиска», – говорят гугловцы.

Теперь нужно менять все ссылки?

Никаких изменений не требуется. По словам компании, на сегодняшний день не нужно менять ссылки. Вы можете оставить атрибут nofollow в пользовательских и спонсорских ссылках. «Нет абсолютно никакой необходимости менять nofollow-ссылки, которые у вас уже есть», – сказали в Google. Однако добавили, что для спонсорского контента они все же «рекомендуют использовать rel="sponsored", когда это возможно».

Можно ли комбинировать атрибуты?

Да. Вы можете использовать комбинацию из нескольких атрибутов в рамках одной ссылки, например так: rel="ugc sponsored"или rel="nofollow ugc". Первый вариант укажет гуглоботу на то, что ссылка получена из пользовательского контента и носит рекламный характер, а второй – что вы не особо доверяете пользовательской ссылке.

Не приведет ли это к увеличению количества спама в комментариях?

Гугл говорит, что нет. Сообщается, что атрибуты ugc и nofollow будут сдерживать спам, работая в купе с инструментами модерации и прочими способами блокировки нежелательных сообщений. По большей части, поисковик не будет рассматривать их при ранжировании.

Чем это обернется для веб-мастеров и SEO-оптимизаторов?

Да, Google сказал, что изменения не повлияют на результаты поиска. Однако, если поисковик начнет учитывать nofollow-ссылки на крупных и уважаемых веб-ресурсах, которые внедрили политику использования таких ссылок в качестве общего правила, позволяющего скрыть сторонние источники от индексации, это позволит сайтам, создающим качественный контент улучшить свои позиции в поисковой выдаче. Так, например, все внешние ссылки в Википедии имеют атрибут nofollow. А значит, если на вашем сайте много ссылок на Википедию, велики шансы, что ваш рейтинг тоже улучшится, когда Гугл начнет их учитывать при ранжировании.

Есть и другая сторона вопроса. Новые атрибуты добавят работы SEO-оптимизаторам: теперь, при выполнении заказов, им нужно будет разбираться с тем, какие ссылочные атрибуты должны быть присвоены конкретным ссылкам. Кроме того, разработчики SEO-инструментов тоже будут вынуждены адаптироваться под требования Гугл.

Как разметить партнерские ссылки?

Для платных ссылок рекомендуется использовать атрибуты rel="sponsored" или rel="nofollow". Поскольку партнерские ссылки, тоже в определенной степени связаны с денежными отношениями, подобная разметка применима и к ним.