Оптимизация сайта под социальные сети (Social Media Optimization, SMO) изначально была разработана для привлечения трафика на сайты из социальных закладок и социальных сетей. Важность такой оптимизации за последние годы значительно возросла не только потому, что выросла популярность социальных сетей – SMO, ко всему прочему, крайне благотворно влияет на эффективность поисковой оптимизации (SEO). Хорошая SMO будет привлекать как реферальный трафик из социальных медиа, так и поисковый.

Происхождение SMO

Оптимизация сайта под социальные сети (SMO) была впервые упомянута Рохитом Бхаргавой в 2006 году в его статье « 5 правил оптимизации сайта под социальные сети», в которой большое внимание уделялось получению трафика из сайтов социальных сетей.

К слову, получение социального трафика и поныне остается основной целью SMO , как изложено в Википедии: “Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.”

Сдвиг SEO

В статье Рохита основное внимание SMO было уделено повышению ссылочной популярности, распространяемому контенту и упрощению работы с ним. С годами ситуация изменилась, поскольку социальные сети претерпели серьезные изменения, а поисковые системы начали обращаться к социальным сигналам за помощью в ранжировании веб-страниц. SMO становится важным фактором для SEO: поисковые системы все чаще используют рекомендации пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Pinterest и Google+, для ранжирования страниц в результатах поисковой выдачи.

Можно с уверенностью утверждать, что традиционное SEO сосредоточено на технической структуре веб-сайтов, а не на пользовательском опыте или качестве самого контента. SMO “неровно дышит” к качеству контента, авторитету автора и опыту взаимодействия пользователя как с контентом, так и с его создателем. Эти аспекты не только являются “краеугольным камнем” SMO, но и могут помочь значительно повысить эффективность SEO, ввиду важности социальных сигналов для поисковиков.

Еще в 2013 году, это было подчеркнуто Джошуа Бергом и Марком Трафагеном в их совместной работе. Джошуа и Марк – одни из лучших специалистов в этой области – отметили растущую важность социальных сетей для ПС.

Дастин Стаут также отметил, что “социальное доказательство в настоящее время учитывается в рейтингах поисковых систем. Существуют различные исследования, которые были проведены по этому вопросу, но все они согласны с тем, что чем больше социальных ссылок на веб-сайте или в блоге, тем лучше его рейтинг.”

Оптимизация сайта под социальные сети Social Media Optimization SMO

Социальные сигналы могут быть не такими простыми, как количество подписчиков или репостов. Например, размер аудитории может оказаться менее важным показателем нежели количество тех, кто находится онлайн и тех, кто взаимодействует с контентом пользователя. Социальные сети предоставляют огромные объемы данных, которые можно проанализировать, чтобы выявить ключевые закономерности и основные предпочтения аудитории. Искусственный интеллект и машинное обучение, создание систем, которые могут извлекать выводы из данных, все чаще применяются для разработки новых методов анализа, поэтому очевидно, что поисковые системы реагируют на что-то более сложное, чем количество подписчиков или расшариваний.

Предупреждение: чрезмерное распространение ссылок не является SMO

У вас может возникнуть ошибочное мнение, что одним из способов оптимизации вашего контента под социальные сети является подписка на как можно большее количество сообществ в FB или VK, а также распространение ссылок на свой контент на грани спама, в надежде получить максимум репостов или комментариев. Однако, это отнюдь не так.

Такое поведение не только расстраивает других пользователей, но и может привести к обратным результатам. Во-первых, реальные пользователи могут отписаться от вас, скрыть публикации или даже сообщить о вашем контенте как о спаме. С машинным обучением ситуация еще хуже. Если с вашими публикациями и ссылками практически не происходит взаимодействия, такого как обмен, комментарии или лайки, это означает, что по мнению искусственного интеллекта, ваш контент не является ценным. Таким образом, чем больше контента вы публикуете, тем выше вероятность, что он будет рассмотрен в качестве спама.

Поэтому гораздо разумнее сосредоточиться на конкретных сообществах и привлекать целевую аудиторию и авторитетных экспертов из своей ниши.

7 шагов для улучшения вашей SMO

Джошуа Берг является одним из ведущих защитников SMO. Он продвинул семиступенчатую модель REALSMO, которая включает:

Reputation (репутация) – создайте себе репутацию надежного квалифицированного источника

Engagement (взаимодействие) – поощряйте взаимодействие, обмена и вовлеченность

Authority (авторитетность) – станьте авторитетом в своей области

Leadership (лидерство) – используйте оригинальность и креативность, чтобы стать лидером мнений

Social (социальный аспект) – будьте социальными, находите и привлекайте экспертов в своей области

Media (медиа) – знайте свои социальные медиа-платформы, чтобы максимизировать влияние

Optimization (оптимизация) – улучшайте технические аспекты для повышения оптимизации

Вместе эти семь шагов формируют эталон, по которому вы можете оценить и спланировать свою деятельность по оптимизации сайта под соцсети.

Давайте рассмотрим концепцию REALSMO в более широких рамках:

  1. Репутация

Репутация начинает формироваться, когда вы выступаете в роли куратора или эксперта. Это, в свою очередь, означает тщательное исследование и создание оригинального, качественного контента. Только тогда можно стать уважаемым и квалифицированным источником.

Репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей. Она будет улучшена, если будете открыто делиться своим контентом (включая даже тот, который вам не принадлежит) и опытом, взаимодействовать с другими пользователями (максимально вежливо и полезно для них) посредством обсуждений и комментариев.

Проще говоря, ваша репутация повышается, когда вы просто помогаете людям.
  1. Взаимодействие

Вы должны активно взаимодействовать со своей аудиторией. Взаимодействие может включать комментарии, упоминания, публикации, лайки и репосты. Не бойтесь делится контентом других людей или собственным пользовательским опытом через отзывы и комментарии.

Вам нужно ориентироваться на сети, с которыми можно взаимодействовать получив взамен максимальную вовлеченность аудитории при минимальных затратах. Может случиться так, что немало людей будут взаимодействовать с контентом на вашем сайте, но можно найти гораздо большее количество пользователей, желающих взаимодействовать через сообщества в социальных сетях. Вы можете объединить их, используя, например, комментарии Facebook или ВК в своем блоге.

Также можно предложить читателям призывы к действию, посредством текста следующего содержания: “Если вы находите эту статью полезной, поделитесь ей с друзьями” или “Скачивайте, делитесь с друзьями, лайкайте, репостите эту статью, если находите ее интересной и полезной”.

  1. Авторитетность

Существует много аспектов авторитетности. Так, отдельные лица и бренды, которые считаются авторитетными и пользуются доверием среди интернет-пользователей, являются объектом интереса поисковых систем. Ярким примером являлся проект Google Авторство. При правильной настройке Авторство было призвано помочь авторам стать экспертом и вывести свой профиль на видное место в результатах поиска. К сожалению, проект приказал долго жить и уже в 2014 году по ряду причин был закрыт.

Однако, это не значит, что поисковики (в частности Google) «охладели» к значению авторитетности источника при ранжировании. Например, одним из способов повысить свой авторитет и ценность создаваемого контента является использование социального доказательства. По сути, чем больше вашего контента передается через репосты, ретвиты, закладки или лайки, тем выше его ценность и полезность. Как для пользователей, так и поисковых систем. В итоге, при прочих равных, в результатах поисковой выдачи такой контент будет находиться выше конкурентов с меньшими показателями социального обмена.

  1. Лидерство

В случае REALSMO, под «лидерством» следует понимать высококачественные исследования, нетривиальное мышление и создание оригинального контента.

Лидер изучит максимум материала по своей тематике и поделится проанализированной информацией со своей аудиторией, повышая ценность своего контента. Контент ненадлежащего качества будет восприниматься как низкокачественный и, как следствие, практически не будет участвовать в социальном обмене.

Будучи лидером, вы также можете создать ценность для своей аудитории посредством курирования контента, которое подразумевает «сбор, систематизацию и повторную публикацию информации, имеющей отношение к определённой теме или сфере».

  1. Социальная составляющая

Социальный аспект подразумевает построение социальных связей, качество которых важнее, чем количество. Найдите экспертов в своей области, читайте, что они говорят, включайтесь в обсуждения и делитесь своими идеями.

  1. Медиа

Важно с самого начала сосредоточиться на правильных платформах и сообществах.

Оптимизация сайта под социальные сети Social Media Optimization SMO

@ Картинка с просторов Google

Где тусуется ваша аудитория? Найдите и сфокусируйтесь на тех платформах, сообществах и группах, где сконцентрирована ЦА.

Одни платформы гораздо более полезны для реализации SEO-преимуществ SMO, нежели другие. Так, до своего отключения для обычных пользователей, присутствие в Google Plus позволяло ощутимо повысить эффективность оптимизации сайта под Google. Однако, это не единственная сеть, чьи социальные сигналы (пусть и косвенно) влияют на ранжирование. К примеру, поисковые системы учитывают такие сигналы, как количество твитов и ретвитов, количество подписчиков и упоминания в Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Pinterest и Facebook.

  1. Оптимизация

Несколько мыслей  о практических и технических аспектах оптимизации вашей SMO.

Кнопки соцсетей позволяют пользователям с легкостью делиться вашим контентом со своими друзьями и подписчиками. Дополнительно можно показать количество выполненных репостов, чтобы продемонстрировать социальное доказательство.

Социальные иконки – сгруппируйте и разместите социальные иконки на видном месте своего веб-ресурса.

Формы подписки – используйте такие варианты подписки, как электронная почта, RSS и т.п.

Расшариваемый контент.  Такие форматы контента, как инфографика или небольшие списки (вроде “5 советов по…”, «7 ключевых особенностей…» и т. п.) гораздо проще «расшарить» в силу их компактности и емкости. Однако, вы можете поэкспериментировать и с более объемным контентом.

Вход через социальные сети (social login) – используйте этот инструмент, чтобы пользователям было легче комментировать ваш контент.

Расширенные сниппеты (rich snippets ) – социальные сети используют расширенные сниппеты для обобщения содержимого страницы. Это очень полезно для пользователей. Различные социальные сети по-разному формируют эти данные. К примеру, Facebook и ВК используют микроразметку OpenGraph, Twitter – Twitter Card и т.п. Если вы пользуетесь CMS WordPress, оптимальным решением будет использование плагина Yoast SEO для управления расширенными сниппетами и их оптимизации.

Теги заголовков – максимально оптимизируйте теги заголовков для социального обмена, особенно если дело касается Twitter, в котором существует ограничение на количество вводимых символов.

Изображения действительно “стоят тысячи слов”. Помимо основных изображений, повышающих ценность контента, не забудьте добавить информативную картинку в качестве миниатюры вашей статьи.

социальный трафик Оптимизация сайта под социальные сети Social Media Optimization SMO

@ Картинка с просторов Google

В этом материале мы рассмотрели SMO с позиции его влияния на эффективность поисковой оптимизации сайта (SEO). Однако не стоит забывать, что существует еще один комплекс мер, также напрямую связанный с социальными медиа – маркетинг в социальных сетях (SMM). Особенностям и методам SMM посвящен целый раздел нашего блога, с которым я настоятельно рекомендую Вам ознакомиться.

В одной из следующих статей мы сравним эти три понятия, а также познакомимся с еще двумя терминами из мира интернет-маркетинга — SEM и SEA.

Спасибо за внимание и до скорых встреч!

1 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Для того чтобы оценить запись, вы должны быть зарегистрированным пользователем сайта.
Загрузка...