Реклама с оплатой за клик (PPC). Использование Google Ads (ex. AdWords) для РРС-кампании

Как работает реклама с оплатой за клик

С PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше рекламное объявление и переходит на сайт. Объявления могут размещаться на страницах результатов поисковой выдачи (SERP) или на сайтах,  связанных с целевыми ключевыми словами (например, веб-ресурсы, участвующие в программе Google AdSense).

Сумма, которую пользователь платит за каждый клик, зависит от размера ставки по выбранным ключевым словам на аукционе, а в Google Рекламе, еще и от показателя качества. Чем выше ставка (и показатель качества — для Google), тем больше шансов, что реклама пользователя будет размещена выше других объявлений, отображаемых на странице.

Как еще Google Реклама поможет бизнесу?

Google Ads — это не только рекламный аутлет с оплатой за клик, но и мощный инструмент, который можно использовать в качестве шаблона для своих онлайн-объявлений. Кроме того, Google Реклама — крупнейшая глобальная маркетинговая сеть, основанная на веб-технологиях, а значит отличный способ распространить информацию о вашем сайте в Интернете. Размещая самую высокую ставку для ключевого слова или фразы, вы увеличиваете шансы быть замеченным, когда кто-то вводит ваше ключевое слово в строку поиска Google.

Настройка и управление Google Ads

Google Ads позволяет с легкостью управлять PPC-рекламой. Вы создаете аккаунт, выбираете ключевые слова, пишете объявление, а затем размещаете свою ставку на клик и устанавливаете дневной максимум для выбранных ранее слов:

Вы сами решаете, где будут появляться ваши объявления: только на поисковых страницах Google (поисковая сеть), на других веб-сайтах (контентная сеть Google AdSense) или и там, и там. Помимо этого, можно заюзать таргетинг, позволяющий выбирать отдельные сайты, на которых будет показываться ваша реклама. Объявления перед публикацией должны быть одобрены модераторами Google, но беспокоиться не стоит: процесс утверждения и запуска рекламной кампании происходит очень быстро.

Сайтов, которые хотят разместить ваши объявления очень много, потому что заработок с Google AdSense стал неплохим бизнесом. Когда веб-ресурсы размещают у себя вашу рекламу и по ней кликают пользователи, часть вашего платежа в Гугл Рекламе направляется владельцу сайта через программу AdSense.

Google поможет вам изучить Ads

Google предоставляет интерактивные учебные пособия, разбивающие информацию на небольшие, простые для понимания части, доступ к которым вы можете получить еще до того, как создадите учетную запись Ads. К слову, Гугл Реклама работает немного иначе, нежели стандартные рекламные программы с оплатой за клик. Убедиться в этом можно, ознакомившись с руководством по сервису, которое можно найти здесь.

Функция настройки позиции в Google Ads

В дополнение к сумме, которую пользователь предлагает для своих целевых ключевых слов, для определения рейтинга объявления используются и другие факторы, к примеру, его позиция и качество.

Google позволяет указать предпочтительные позиции: используя этот параметр, пользователь может указать самые высокие и самые низкие позиции, приемлемые для его объявления в Google Рекламе.

Для каждого объявления или группы объявлений можно установить различные настройки позиции. Используя инструменты Google Ads, можно получить представление о том, сколько кликов стоит ожидать от своего объявления, а также о том, сколько будет стоить рекламная кампания в Интернете. Остановка или приостановка кампании с оплатой за клик также производится очень легко и быстро.

Вывод: Pay Per Click с Google Рекламой

Реклама с оплатой за клик может стать важной частью вашего интернет-маркетинга, в частности, стратегии поискового маркетинга (SEM). При грамотном использовании PPC-кампания приведет к увеличению трафика на ваш сайт, а значит возрастут и продажи.

В Google Ads есть хороший набор инструментов для управления рекламными кампаниями с оплатой за клик, а их онлайн-учебники позволяют легко понять, реализовать и управлять интернет-рекламой вашего бизнеса.

Использование Google Реклама — это отличный опыт. Благодаря простым в использовании функциям отслеживания вы сможете быстро учиться на своих ошибках: Гугл Реклама позволяет просматривать, какие целевые ключевые слова приводят к конверсиям, а какие — нет.

PPC-реклама является лишь одним из многих инструментов, доступных для бизнеса, когда дело касается онлайн-маркетинга. В дальнейшем мы обязательно познакомим Вас и с остальными. А пока, я закругляюсь. Спасибо за внимание и до новых встреч!